STEP 23- UN COLORE SELVAGGIO

Reinterpretando il pensiero di Levi Strauss potremmo chiederci quale significato primitivo sia attribuibile al borgogna. Molte associazioni "primitive" sono dovute alla creazione in maniera istintiva di un legame tra un oggetto e un concetto, senza passare attraverso categorie o classificazioni mentali. Queste associazioni primitive, soprattutto se riguardano il colore, possono essere utilizzate a scopo pubblicitario oppure possono essere tenute in considerazione nella scelta di un emblema che rappresenti una società, un'azienda o una squadra. Dove ritroviamo dunque un borgogna selvaggio?

I WASHINGTON REDSKINS

Abbiamo già incontrato i Redskins parlando di emblemi. In questo post ci soffermeremo maggiormente sulle associazioni primitive che il colore utilizzato nello stemma e nelle uniformi suscita. Forza, potenza e vittoria. Non a caso il colore borgogna è utilizzato nelle uniformi di più di una squadra sportiva e sue sfumature affini (come il cremisi) sono molto utilizzate nei loghi di università o scuole secondarie americane. Il rosso è un colore che cattura subito l'attenzione, un colore esuberante, ricorda la potenza del fuoco e la forza vivificatrice del sangue. Sfumature più tendenti al viola (come il porpora) ricordano i manti di generali, re e sacerdoti sia nella civiltà greca che il quella romana ed ancora oggi le nostre "associazioni primitive" riferite a questo colore possono in parte essere considerate retaggio dello status symbol che costituivano un tempo.